Home Canada Canada xếp hạng 3 về ‘thương hiệu quốc gia’

Canada xếp hạng 3 về ‘thương hiệu quốc gia’

0
(Ảnh: Darryl Dyck / The Canadian Press)

Chỉ số Thương hiệu Quốc gia Anholt-Ipsos (NBI) năm 2020 xếp Canada hạng ba, trong năm thứ hai liên tiếp, trong số 50 quốc gia được đánh giá.

Năm nay, Canada xếp sau Đức và Vương quốc Liên hiệp Anh.

NBI là một nghiên cứu toàn diện đánh giá cảm nhận về 50 quốc gia của những người được khảo sát ở 20 quốc gia.

Người trả lời khảo sát đánh giá các quốc gia dựa trên cảm nhận của họ về sáu hạng mục hoặc “khía cạnh” khác nhau: xuất khẩu, trị quốc, văn hóa, con người, du lịch, di trú và đầu tư.

“Trong mỗi khía cạnh đó, chúng tôi đánh giá một số biến số khác nhau, các thuộc tính khác nhau,” Jason McGrath, phó tổng giám đốc của Ipsos U.S., giải thích.

Mỗi khía cạnh được tính một chỉ số, và những kết quả đó sau đó được dùng để tính điểm NBI tổng thể. Các quốc gia sau đó được xếp hạng dựa trên điểm số này.

Năm nay, Canada đứng đầu ở ba khía cạnh: trị quốc, con người, và di trú và đầu tư.

McGrath nói ông không ngạc nhiên khi thấy Canada được xếp hạng cao như vậy, và cho biết Canada luôn được “đánh giá khá cao” trong chỉ số NBI.

Canada cũng đứng thứ 5 về xuất khẩu và nằm trong Top 10 cả về du lịch và văn hóa.

McGrath cho biết những “điểm yếu tương đối” này xuất hiện vì những người trả lời khảo sát được hỏi một số câu hỏi khác nhau về mỗi chủ đề.

Ông nêu ví dụ về khía cạnh du lịch. Những người được hỏi bày tỏ mong muốn đi du lịch Canada. Tuy nhiên, Canada xếp hạng thấp trong cảm nhận về danh thắng lịch sử, vì người ta nghĩ Canada không có nhiều lịch sử để tìm hiểu, thưởng ngoạn.

Tuy nhiên, nhìn chung, ông nói trong khi Canada có một số điểm yếu, “không có nhiều.” 

Trong khi đó, Mỹ tụt bốn hạng trong chỉ số NBI năm nay, từ hạng 6 xuống hạng 10.

Theo McGrath, Mỹ đã dần dần tụt hạng trong 8 năm qua.

Ông nói rằng cảm nhận của người trả lời khảo sát về chính phủ Mỹ là nguyên nhân chính của sự tụt hạng này. Tuy nhiên, Mỹ cũng bị đánh giá “tương đối yếu” về các mặt khác trong nhiều năm qua. Ví dụ, cảm nhận về chất lượng cuộc sống ở Mỹ đã giảm trong mấy năm qua, từ hạng 4 năm 2015 xuống hạng 9 trong năm 2019.

Nhưng, theo McGrath, một trong những sự tụt hạng lớn nhất là cảm nhận của người trả lời về bình đẳng xã hội ở Mỹ.

“Đó luôn là điểm yếu nổi tiếng của Mỹ,” ông nói. “Năm 2012, Mỹ xếp hạng 10 về bình đẳng xã hội. Năm 2019, Mỹ tụt xuống hạng 20.”

McGrath nói rằng tuy đã giảm trong thời chính quyền Obama, khía cạnh này ở Mỹ đã giảm mạnh hơn trong vài năm qua.

Tuy có một số yếu tố khác nhau khiến Mỹ tụt 4 hạng, theo McGrath, một nhân tố quan trọng là cách nước Mỹ xử lý đại dịch COVID-19.

Mỹ tụt 4 hạng và Pháp tụt 3 hạng, nên có chỗ cho một số nước khác lọt vào Top 10.

Trung Quốc bị tụt hạng nhiều nhất, từ hạng 23 xuống hạng 35.

McGrath cho biết đây là thay đổi thứ hạng lớn nhất trong chỉ số NBI mặc dù bảng xếp hạng này thường khá ổn định.

Ông cho rằng một phần nguyên nhân có thể liên quan tới đại dịch COVID-19 và thương chiến toàn cầu.

Top 10 Thương hiệu Quốc gia theo chỉ số NBI năm 2020

  1. Đức
  2. Vương quốc Liên hiệp Anh
  3. Canada
  4. Nhật
  5. Pháp
  6. Ý
  7. Thụy Sỹ
  8. Úc
  9. Thụy Điển
  10. Mỹ

Phương pháp: Để tính Chỉ số Thương hiệu Quốc gia Anholt-Ipsos (NBI), 20,019 cuộc phỏng vấn đã được thực hiện trên mạng từ ngày 7/7 tới ngày 31/8/2020 với người từ 18 tuổi trở lêntại 20 quốc gia thuộc nhóm đối tượng được nghiên cứu. Dữ liệu được tính trọng số để phản ánh các đặc điểm nhân khẩu học chính gồm độ tuổi, giới tính và trình độ học vấn của những người được khảo sát trên mạng năm 2019 ở các quốc gia. Chủng tộc và dân tộc cũng đã được sử dụng để cân bằng mẫu ở Mỹ, Vương quốc Anh, Nam Phi, Ấn Độ và Brazil.

NO COMMENTS

Leave a Reply

Exit mobile version